Điện Máy Xanh (ĐMX) đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực điện máy tại Việt Nam, mặc dù chỉ mới thành lập vào cuối năm 2010. Với TVC “người xanh” độc đáo, Điện Máy Xanh đã tạo nên một cơn sốt và từng bước chiếm lĩnh vị trí số 1 trên thị trường.
“Độc lạ” + “Ám ảnh” = thành công
TVC của Điện Máy Xanh đã thu hút sự chú ý của khán giả từ tháng 11/2016 khi được phát sóng trên các kênh truyền hình quốc gia và lan truyền trên mạng xã hội. Hình ảnh những người xanh nhảy múa vô tri trên nền xanh đã tạo nên sự độc đáo và ghi dấu trong tâm trí người xem.
Điện Máy Xanh không cần nói nhiều về giá trị thương hiệu, mà chỉ đơn giản lồng ghép những thông điệp đơn giản vào lời bài hát, như “muốn mua TV – đến Điện Máy Xanh” hoặc “muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh”. Những thông điệp như vậy dễ dàng ghi sâu vào tâm trí người xem và tạo lợi thế cho thương hiệu.
Ngoài ra, Điện Máy Xanh cũng sử dụng hình ảnh vui nhộn để quảng bá sản phẩm của mình thay vì những gương mặt nổi tiếng hay KOLs đắt tiền. Mô hình nhảy múa trên khung nền xanh đã khẳng định cho khách hàng biết Điện Máy Xanh đang bán những sản phẩm gì và cung cấp những dịch vụ gì.
Chính sự độc đáo và sáng tạo của TVC Điện Máy Xanh đã góp phần tạo nên những hot trend và trào lưu trên mạng xã hội, giúp thương hiệu lan tỏa mạnh mẽ.
Kẻ đến sau “dẹp loạn” thị trường
Điện Máy Xanh, thuộc tập đoàn Thế Giới Di Động, đã từng đối mặt với nhiều khó khăn khi mới thành lập. Thị trường điện máy đang trong tình trạng “loạn” với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ lớn như Nguyễn Kim, Trần Anh và Media Mart.
Tuy nhiên, ĐMX đã không ngừng nỗ lực để xây dựng thương hiệu của mình. Điện Máy Xanh chọn tâm điểm là dịch vụ khách hàng, từ các chính sách bảo hành tốt cho sản phẩm đến thái độ chuyên nghiệp và nhiệt tình của nhân viên bán hàng. Điều này đã giúp thương hiệu này nhận được sự tin tưởng và ủng hộ từ người tiêu dùng.
Hiện nay, Điện Máy Xanh đã trở thành một trong những thương hiệu lớn nhất với hệ thống siêu thị trải khắp cả nước. Với hơn 3.368 siêu thị và hơn 10.000 nhân viên, Điện Máy Xanh đạt thị phần khoảng 50% trên thị trường điện máy.
Với chiến lược sáng tạo và dịch vụ tốt, Điện Máy Xanh không chỉ được công nhận trong ngành mà còn lọt vào danh sách đề cử Thương hiệu Phát triển bền vững, thuộc Better Choice Awards.
