Background: Cộng đồng LGBT sử dụng thuốc lá với tần suất cao hơn so với trung bình quốc gia. Công ty thuốc lá đã từng hướng đến cộng đồng LGBT với các chiến dịch tiếp thị, có thể góp phần tạo ra sự chênh lệch này. Nghiên cứu này khám phá xem tiếp xúc với nội dung thuốc lá trên phương tiện truyền thông truyền thống và xã hội có liên quan đến việc sử dụng thuốc lá giữa cộng đồng LGBT và Những người không phải LGBT.

Methods: Nghiên cứu này báo cáo kết quả từ các người tham gia thuộc cộng đồng LGBT (N = 1092) và những người không phải LGBT (N = 16430) trong một cuộc khảo sát trực tuyến quan điểm lấy mẫu toàn quốc ở Mỹ năm 2013 (N = 17522). Tần suất và tỷ lệ trọng số được ước tính và phân tích hồi quy logistic được điều chỉnh.

Results: Cộng đồng LGBT báo cáo tỷ lệ tiếp xúc với phương tiện truyền thông thuốc lá trong 30 ngày gần đây cao hơn đáng kể so với những người không phải LGBT, hiệu ứng này mạnh nhất ở những người LGBT là người hút thuốc (p < 0,05). Cộng đồng LGBT thường xuyên báo cáo tiếp xúc, tìm kiếm hoặc chia sẻ thông điệp liên quan đến phiếu coupon thuốc lá, thuốc lá điện tử và chống thuốc lá trên phương tiện truyền thông mới hoặc xã hội (ví dụ: Twitter, Facebook, v.v.) hơn Những người không phải LGBT (p < 0,05). Những người không phải LGBT báo cáo tiếp xúc nhiều hơn từ các nguồn truyền thông truyền thống như truyền hình, đặc biệt là các thông điệp chống thuốc lá (p = 0,0088). Cộng đồng LGBT có khả năng sử dụng thuốc lá, thuốc lá điện tử và điếu cày trong 30 ngày gần đây cao hơn so với những người không phải LGBT, đã điều chỉnh cho tiếp xúc với phương tiện truyền thông trong 30 ngày gần đây và các yếu tố điều chỉnh (p ≤ 0,0001).

Conclusions: LGBT (đặc biệt là những người hút thuốc trong cộng đồng LGBT) có khả năng tiếp xúc và tương tác với các thông điệp liên quan đến thuốc lá trên phương tiện truyền thông mới và xã hội nhiều hơn so với những người không phải LGBT. Mức độ tiếp xúc với phương tiện truyền thông thuốc lá có mối liên hệ mạnh mẽ với việc sử dụng thuốc lá. Điều này cho thấy ngành kiểm soát thuốc lá phải làm việc để đạt đến cộng đồng LGBT thông qua nhiều nền tảng truyền thông khác nhau, đặc biệt là các phương tiện truyền thông mới và xã hội.

Implications: Nghiên cứu này cung cấp thông tin quan trọng về sự chênh lệch về tiếp xúc trong cộng đồng LGBT đối với các thông điệp ủng hộ thuốc lá qua phương tiện truyền thông xã hội, nơi mà công ty thuốc lá đã di chuyển sau hợp đồng MSA. Hơn nữa, khi được đánh giá là một nhóm dân số đơn nhất, cộng đồng LGBT có vẻ nhận thấy mức độ tiếp xúc giảm đối với các thông điệp chống thuốc lá qua phương tiện truyền thông truyền thống, nơi chúng ta biết một phần lớn thông điệp kiểm soát và ngăn chặn thuốc lá được đặt vào. Nghiên cứu chỉ ra sự cần thiết của các phương pháp nhắm mục tiêu và tùy chỉnh bởi các cơ quan kiểm soát thuốc lá để tiếp thị đến cộng đồng LGBT bằng cách sử dụng tài nguyên và công cụ trực tuyến để giúp giảm thiểu các chênh lệch về sức khỏe liên quan đến thuốc lá ở cộng đồng LGBT. Mặc dù đã có những chiến dịch cục bộ, nhưng chỉ gần đây mới có các chiến dịch quốc gia được tạo ra dành riêng cho cộng đồng LGBT bởi CDC, FDA và Legacy, việc đánh giá nội dung, hiệu quả và phạm vi của cả hai chiến dịch cục bộ và quốc gia sẽ là những bước tiếp theo quan trọng.