AppGrowing Global

Xuất bản bởi VGP, tựa game MMORPG thời kỳ Gen Z đầu tiên tại Việt Nam – Kỷ Nguyên GenZ đã được phát hành vào ngày 13 tháng 7. Theo AppGrowing, trò chơi đã giành được vị trí hàng đầu trên App Store và Google Play và liên tục nằm trong top 20 và top 10 của mỗi bảng xếp hạng tải xuống. Chiến dịch quảng cáo quy mô lớn đã biến nó trở thành nhà phát triển Việt Nam được quảng cáo nhiều nhất trong 30 ngày qua.

Nguồn: AppGrowing

Nếu có ai nói rằng game di động MMORPG Việt Nam đang bị áp đảo bởi chủ đề kiếm hiệp Trung Quốc, không ai sẽ nghi ngờ điều đó. Nhưng điều đó không có nghĩa là các chủ đề và phong cách nghệ thuật khác không thể chiến thắng. Trong những năm gần đây, Việt Nam đã sản sinh ra nhiều thể loại MMORPG đặc sắc, và một số trong số đó đã đạt được kết quả ấn tượng, chẳng hạn như game Chiến Thần AFK (God of War AFK) theo phong cách anime, được VNG phát hành gần đây. Các nhà phát triển tham vọng sẽ tự hào khi vượt ra khỏi một hệ sinh thái chủ đề tưởng chừng đã đông đúc như vậy.

Nguồn: AppGrowing

Việc VGP đã tạo ra Kỷ Nguyên GenZ đã đem lại kết quả tích cực một cách đáng ngạc nhiên. Theo AppGrowing, gần 1 tháng sau khi ra mắt, trò chơi vẫn đứng vị trí cao trên App Store của iOS và Google Play. Thành công như vậy sẽ tăng cường sự tự tin cho nhà phát hành đang do dự về việc phát hành những trò chơi MMORPG phong cách đặc biệt trên thị trường Việt Nam.

Nguồn: AppGrowing

Kỷ Nguyên GenZ được truyền cảm hứng từ nhiều trò chơi thảm họa và cyberpunk nổi tiếng và thành công (ví dụ như Cyberpunk 2077). Mặc dù là game di động Việt Nam đầu tiên trong thể loại này, Kỷ Nguyên GenZ đã được tinh chỉnh một cách tinh vi về thế giới hiện thực, phong cách nghệ thuật, chất lượng đồ họa và gameplay.

Trong một thời kỳ thảm họa nơi năng lượng khan hiếm và công nghệ đứng im, người chơi cần chiến đấu với quái vật để bảo vệ thành phố. Với bộ giáp chiến đấu được trang bị bằng cơ khí sáng màu và kỹ năng điện chớp lóe loẹt, người chơi có thể hiểu rõ hơn về thế giới cyberpunk trong trò chơi. Những trận chiến khốc liệt với quái vật hay những cuộc đi dạo thoải mái trên khắp thành phố, tất cả được hiển thị hoàn hảo với đồ họa 4K Ultra HD. Người chơi có thể xoay màn hình 360° để tận hưởng hoàn toàn hiệu ứng chiến đấu và các cảnh trong trò chơi.

Nguồn: AppGrowing

Theo AppGrowing, Kỷ Nguyên GenZ đã bắt đầu một chiến dịch quảng cáo quy mô lớn 3 ngày trước khi ra mắt. Số lượng quảng cáo trong một ngày thường là trên 300, đạt đỉnh điểm là 744 vào ngày 2 tháng 8.

Nguồn: AppGrowing

Hầu hết các quảng cáo của Kỷ Nguyên GenZ được đặt dưới dạng in-feed trong Meta Ads như các trò chơi MMORPG Việt Nam khác. Lĩnh vực truyền thông xã hội có số người dùng tích cực nhất tại Việt Nam luôn thể hiện sự xuất sắc trong việc quảng cáo trò chơi di động.

Video ngang và video vuông là định dạng sáng tạo quảng cáo được sử dụng nhiều nhất, chiếm hơn một nửa tổng số lượng, tiếp theo là hình ảnh. Là một trò chơi di động chuyên sâu, Kỷ Nguyên GenZ không đầu tư quá nhiều cho video dọc. Mặc dù có khán giả lớn cho video ngắn nhưng điều quan trọng hơn là lựa chọn định dạng phù hợp hơn để trình bày trò chơi.

Nguồn: AppGrowing

Về mặt sáng tạo, Kỷ Nguyên GenZ tăng cường nhãn hiệu “cyberpunk đầu tiên” và không tiếc công sức để nhấn mạnh điều này trong các quảng cáo. Những kỹ năng lấp lánh, bộ giáp đầy màu sắc và những cảnh thành phố bị tận diệt xuất hiện trong quảng cáo hình ảnh dưới đây. Thiết lập độ sâu và bảng màu làm cho các nhân vật và cảnh quan, được chụp từ một trận chiến đang diễn ra, nổi bật hơn và ngay lập tức thu hút sự chú ý của người chơi.

Nguồn: AppGrowing

Trong các quảng cáo video, Kỷ Nguyên GenZ sử dụng thời gian và phương pháp nhiều hơn để hiển thị nghệ thuật tinh vi và công nghệ mạnh mẽ. Ví dụ, video dưới đây kết hợp hoạt hình với các cảnh chiến đấu trong một câu chuyện ngắn để hiển thị nhân vật và chất lượng đồ họa. Từ nguyên mẫu đến cận cảnh, từ một nhân vật đến nhiều vai diễn, và từ người chơi tụ họp đến quái vật tấn công, video được tạo thành từ các khung hình có nhịp nhàng và kết nối chặt chẽ. Kết thúc ngay khi trận chiến sắp bắt đầu, video để lại một nhiệm vụ để giải quyết và kích thích người chơi tải xuống.

Quảng cáo kết hợp với mã thưởng là không thể thiếu đối với các trò chơi MMORPG Việt Nam. Video thu hút sự chú ý với hình ảnh nhân vật và mở đầu mã, xen kẽ hiển thị nhân vật và các trận đánh.

Ngoài ra, Kỷ Nguyên GenZ cũng đã tạo ra nhiều video với các yếu tố hoạt động thực tế mà game thủ Đông Nam Á yêu thích. Video dưới đây được trình bày theo định dạng “người chơi chơi game phía trước, nền game phía sau”, đã được phổ biến trên thị trường Đông Nam Á trong nửa đầu năm 2023. Màn hình chính hiển thị trò chơi, và tiếng của người chơi ở góc dưới bên phải cung cấp thêm thông tin về cách chơi.

Ngoài ra, việc tạo video kết hợp yếu tố hoạt động thực tế, cùng với gameplay PVP, là đáng chú ý. 3 người chơi đang đi du lịch đến thế giới game và chọn nhân vật để chiến đấu. Video tạo ra sự cảm giác VR mạnh mẽ và trình bày nhân vật và các skin phong phú trong quá trình chọn nhân vật và giải thích.

Nhìn chung, sự lựa chọn sáng tạo quảng cáo của Kỷ Nguyên GenZ tập trung vào nghệ thuật cyberpunk và công nghệ mạnh mẽ. Quay quanh hai yếu tố này, nhà phát hành hàng đầu VGP tận dụng kinh nghiệm và kỹ thuật quảng cáo đã được chứng minh, giúp trò chơi liên tục thu hút người dùng và tải về.

Một số nhà phát triển game do dự về việc gắn nhãn cho trò chơi của mình, nhưng lại thêm nhiều nội dung đa dạng vào quảng cáo để phục vụ nhiều người chơi nhất có thể, dẫn đến một hình ảnh không rõ ràng trong tâm trí người chơi. Mặc dù quảng cáo đạt được số lượt hiển thị lớn, nhưng trò chơi không thể thiết lập nét nhận dạng nhãn hiệu.

Điều này đặc biệt đúng đối với các trò chơi trung bình và chơi sâu. Nội dung game phong phú có thể làm cho việc lựa chọn quảng cáo khó khăn đối với nhà tiếp thị.

Kỷ Nguyên GenZ quyết đoán trong việc này. Nó đã nhanh hơn bất kỳ ai khác để đánh dấu chính mình là “cyberpunk đầu tiên của Việt Nam” và “đồ họa chất lượng cao siêu việt” và sắp xếp hầu hết các chiến dịch quảng cáo của mình xung quanh cả hai điểm trên. Điều này không chỉ làm cho quảng cáo quy mô lớn không bị phân tán, mà còn làm cho các tạo hình đa dạng và kỹ thuật không một chiều.

Đối với một trò chơi mới, đừng lo lắng về cách nhãn sẽ hạn chế bạn, ít nhất là trong những ngày đầu. Chỉ nhãn đúng, độc đáo mới sẽ nổi bật trên thị trường cạnh tranh. Khi thời gian trôi qua và trò chơi phát triển, bạn tất nhiên sẽ cần thêm nhiều nhãn khác hoặc xóa bỏ một số nhãn, nhưng đó chỉ là việc sau này.